奶牛布克母婴品牌全案策划设计

2022-07-24 11:14 奥蓝奇
7144

奶牛布克是一家全进口高端母婴连锁品牌。


8年专注母婴进口好货,奶牛布克一直以“新、奇、酷”的独到选品视角,从英国、美国、日本、德国、法国、韩国、意大利等国家,为广大育儿家庭搜罗不下1000种进口母婴产品,让他们不出国门,就能拥有全球的精选好物。


作为初阶宝妈的第一本进阶攻略、新手妈妈的第一本采购指南,奶牛布克深受广大宝妈群体的青睐。


客户名称 :    奶牛布克

服务内容 :    母婴品牌设计、母婴logo设计、母婴vi设计、母婴包装设计、母婴空间设计、母婴网站设计

创作日期 :    2022-01-03



奶牛布克01.jpg奶牛布克02.jpg奶牛布克03.jpg奶牛布克04.jpg奶牛布克05.jpg奶牛布克06.jpg奶牛布克07.jpg奶牛布克08.jpg奶牛布克09.jpg奶牛布克10.jpg奶牛布克11.jpg奶牛布克12.jpg奶牛布克13.jpg奶牛布克14.jpg奶牛布克15.jpg奶牛布克16.jpg




项目背景


奶牛布克是一家面向全国的高端进口母婴连锁品牌,拥有9年的跨境母婴海淘经验,一直稳扎稳打,小步快进。


但是,虽然拥有成熟的线上线下运营经验,但品牌顶层设计的缺失,让品牌资产的投资效率十分低下。不仅提高了消费者的选择成本,也提高了加盟商的选择成本。


2020年奶牛布克找到奥蓝奇,想对其品牌进行升级,希望能引入更加系统的品牌化经营方式,提高品牌资产的投资效率,对内帮助赋能加盟招商,对外降低消费者的选择成本。


奥蓝奇团队根据奶牛布克的实际情况和资源禀赋,我们提出更贴合奶牛布克的目标:经营品牌人设,用“爱”打造品牌的护城河。


01

打造品牌符号

降低品牌识别记忆成本


在品牌LOGO的图标设计中,我们以奶牛为载体,进行艺术化创意。奶牛整体造型呆萌可爱,B字形的粉色大鼻子,


呼应了品牌名“CowBuk”的布克首字母“B”,粉色的鼻子如同粉粉嫩嫩的婴儿肌肤,表现了品牌的母婴属性。


简单干净的图标设计,更体现品牌的高级感,易于消费者传播记忆。


品牌英文名的设计,采用童真手写体,活泼生动,更有童趣萌感。在中文字体的设计上,将笔画进行了简化及细节处理,降低了品牌名的识别成本和记忆成本。


整个标识采用深棕色和粉色作为品牌色,既寓意了品牌的母婴属性,又体现了轻奢、进口的品牌调性。


锁定品牌战略重心

发掘品牌资源禀赋


在对奶牛布克三个发展阶段进行深入研究解读后,我们发现:在加盟招商上,有别于传统母婴店的赚取加盟商进货折差,奶牛布克一直以品牌管理费作为主要营收点,坚持先让加盟商赚到钱,再让自己赚到钱。在消费者视角,奶牛布克以一个“幸福、有温度的四口之家”,为大家设身处地的选择宝宝的好货,自己没用过的,绝不会向市场推荐。由此,我们不难发现,奶牛布克其实拥有这样一个人设——一个有爱有温度的四口之家。


奶牛布克的品牌人设,既是品牌故事,也是商业模式,当然更是品牌的最强资源禀赋。区别于市面上冷冰冰的机构,我们的品牌背后是有温度有态度的“一家四口”。


此外,8年的跨境母婴海淘经验,从王室海选至平价爆款的选品模式,也是品牌的显著优势。


奶牛布克品牌资源禀赋:

一:8年跨境母婴海淘经验

二:从王室到平价爆款的选品

三:有温度有爱的品牌人设


结合以上三个资源禀赋,我们为奶牛布克锚定了品牌的战略定位——8 年专注母婴进口好货


它不仅是品牌主理人态度的一种表达,更是企业品牌战略更加精准的一句定位,而且极具投资价值,定位随着时间的推移成为可以累计的品牌资产。


优化奶牛布克品牌资产,打造品牌护城河

明确品牌本质,设计品牌资产,进行重复投资







昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下
  • 32
    恒固纳米涂料VIS
  • 29
    westingHouse
  • 48
    HomeLighting
  • 11
    舍得酒IP
  • 28
    梵猫美业IP及形象店
  • 9
    云鲸智能机器人
  • 13
    BBMVP
  • 14
    有棵树内衣
  • 16
    奶牛布克
  • 8
    贝瑞甜心