奶牛布克母婴品牌全案策划设计

奶牛布克是一家全进口高端母婴连锁品牌。

8年专注母婴进口好货，奶牛布克一直以“新、奇、酷”的独到选品视角，从英国、美国、日本、德国、法国、韩国、意大利等国家，为广大育儿家庭搜罗不下1000种进口母婴产品，让他们不出国门，就能拥有全球的精选好物。

作为初阶宝妈的第一本进阶攻略、新手妈妈的第一本采购指南，奶牛布克深受广大宝妈群体的青睐。

客户名称 :    奶牛布克

服务内容 :    母婴品牌设计、母婴logo设计、母婴vi设计、母婴包装设计、母婴空间设计、母婴网站设计

创作日期 :    2022-01-03

项目背景

奶牛布克是一家面向全国的高端进口母婴连锁品牌，拥有9年的跨境母婴海淘经验，一直稳扎稳打，小步快进。

但是，虽然拥有成熟的线上线下运营经验，但品牌顶层设计的缺失，让品牌资产的投资效率十分低下。不仅提高了消费者的选择成本，也提高了加盟商的选择成本。

2020年奶牛布克找到奥蓝奇，想对其品牌进行升级，希望能引入更加系统的品牌化经营方式，提高品牌资产的投资效率，对内帮助赋能加盟招商，对外降低消费者的选择成本。

奥蓝奇团队根据奶牛布克的实际情况和资源禀赋，我们提出更贴合奶牛布克的目标：经营品牌人设，用“爱”打造品牌的护城河。

01

打造品牌符号

降低品牌识别记忆成本

在品牌LOGO的图标设计中，我们以奶牛为载体，进行艺术化创意。奶牛整体造型呆萌可爱，B字形的粉色大鼻子，

呼应了品牌名“CowBuk”的布克首字母“B”，粉色的鼻子如同粉粉嫩嫩的婴儿肌肤，表现了品牌的母婴属性。

简单干净的图标设计，更体现品牌的高级感，易于消费者传播记忆。

品牌英文名的设计，采用童真手写体，活泼生动，更有童趣萌感。在中文字体的设计上，将笔画进行了简化及细节处理，降低了品牌名的识别成本和记忆成本。

整个标识采用深棕色和粉色作为品牌色，既寓意了品牌的母婴属性，又体现了轻奢、进口的品牌调性。

锁定品牌战略重心

发掘品牌资源禀赋

在对奶牛布克三个发展阶段进行深入研究解读后，我们发现：在加盟招商上，有别于传统母婴店的赚取加盟商进货折差，奶牛布克一直以品牌管理费作为主要营收点，坚持先让加盟商赚到钱，再让自己赚到钱。在消费者视角，奶牛布克以一个“幸福、有温度的四口之家”，为大家设身处地的选择宝宝的好货，自己没用过的，绝不会向市场推荐。由此，我们不难发现，奶牛布克其实拥有这样一个人设——一个有爱有温度的四口之家。

奶牛布克的品牌人设，既是品牌故事，也是商业模式，当然更是品牌的最强资源禀赋。区别于市面上冷冰冰的机构，我们的品牌背后是有温度有态度的“一家四口”。

此外，8年的跨境母婴海淘经验，从王室海选至平价爆款的选品模式，也是品牌的显著优势。

奶牛布克品牌资源禀赋：

一：8年跨境母婴海淘经验

二：从王室到平价爆款的选品

三：有温度有爱的品牌人设

结合以上三个资源禀赋，我们为奶牛布克锚定了品牌的战略定位——8 年专注母婴进口好货

它不仅是品牌主理人态度的一种表达，更是企业品牌战略更加精准的一句定位，而且极具投资价值，定位随着时间的推移成为可以累计的品牌资产。

优化奶牛布克品牌资产，打造品牌护城河

明确品牌本质，设计品牌资产，进行重复投资